استراتژی تولید محتوا

داشتن یک استراتژی مناسب برای تولید محتوا ، باعث می‌شود تا نتایج بهتری را از سئو سایت دریافت کنید . استراتژی تولید محتوا به شما کمک می‌کند تا محتوای مورد نیاز خودرا سازماندهی کنید و برنامه دقیقی برای تولید محتوای بخش های مختلف سایت داشته باشید .

تولید محتوای سئو شامل تحقیقات عالی ، نوشتن بی نقص و توجه به تمامی جزئیات و نیازهای کاربران است . بر اساس آمار روزانه 68% درصد از کل ترافیک وب سایت ها از طریق جست و جو در گوگل اتفاق می‌افتد و افراد از طریق این سرچ ها به دنبال یافتن پاسخ های خود هستند بنابراین اهمیت دادن به استراتژی تولید محتوا می‌تواند راهی مناسب برای افزایش ترافیک سایت به وجود بیاورد . چالش شما در تولید محتوا این است که بتوانید سایت های رقیب موجود در صفحه اول گوگل را شکست دهید .

استراتژی تولید محتوا سبب می‌شود تا سایت روند مناسبی را رد پیش بگیرد . با داشتن استراتژی درست بدست آوردن رتبه های بالا در نتایج جستوجو راحت تر می‌شود . استراتژی محتوا تنها مربوط به محتوای متنی سایت نیست ! بلکه شامل تمامی محتواها از جمله ویدئو ها ، تصاویر ، اینفوگرافیک ها ، پادکست ها و بسیاری از موارد دیگر است .

محتوای سئو چیست ؟

محتوای سئو یا محتوای بهینه شده برای موتورهای جستوجو و کاربران به هر شکلی از محتوا شامل متن ، عکس ، ویدئو و ... اشاره دارد که میتوان آن را در سایت منتشر کرد. محتوای خوب به مرور زمان یک کانال ارتباطی بسیار ارزشمند میان شما و مخاطبانتان ایجاد می‌کند تا بتوانید از این طریق به بازاریابی محتوا بپردازید و علاوه بر بهبود رتبه سایت ، با ایجاد یک کانال تبلیغاتی مشتریان بیشتری به خود جذب کنید . شناخت انوع محتوا در انتخاب هدفمند محتوای متناسب با یک کسب و کار بسیار تاثیر گذار است و باعث می‌شود تا بتوانید استراتژی تولید محتوای را نیز هدفمندتر تهیه کنید .

این شناخت همچنین باعث می‎‌شود که تحلیل دقیقی از نوع برخورد مخاطبان با هر یک از محتواها بدست آورید چراکه علایق افراد مختلف متفاوت است و هر فردی به سمت نوع خاصی از محتوا تمایل دارد و در جست و جوهای خود نیز به دنبال آن می‌گردد .

اهمیت محتوا در دنیای امروز بسیار زیاد شده است چرا که در جهان امروز بخش زیادی از فعالیت های کاربران در فضای وب انجام می‌شود و از طرفی هم ارتباط با مخاطبان به میزان زیادی به تولید محتوای متداول و تعاملی وابسته است .

انواع متفاوتی از محتوا وجود دارد که در ادامه به معرفی بهترین آن‌ها می‌پردازیم :

محتوای متنی :

کلمات صدای کسب و کار شما هستند . تولید و ارائه هوشمندانه کلمات ، برای برند ، محصولات و خدمات شما خلق ارزش می‌کند . محتوای متنی انواع مختلفی دارد که شما بسته به نیاز خود باید یک یا چند تا از آن‌ها را انتخاب کنید و در سایت خود مورد استفاده قرار دهید . همانطور که از اسم این نوع محتوا هم مشخص است شامل متن های نوشتاری است که در ادامه انواع محتوای متنی را به شما معرفی می‌کنیم :

• مقالات وبلاگ و سایت
• ایمیل و خبرنامه
• پیامک و محتوای شبکه های اجتماعی
• مقالات تحلیلی
• قوانین یا راهنماها
• ترجمه
• رپورتاژ
• صفحات فرود یا لندینگ پیج ها

از میان تمامی این محتوای متنی ، محتوای بلاک ، رپورتاژ و لندیگ پیج ها از اهمیت بسیار بالایی برخوردارند که در ادامه به بررسی یان سه نوع محتوای متنی می‌پردازیم .

محتوای بلاگ :

بخش بلاگ یکی از مهم ترین بخش های هر سایتی است چراکه از طریق محتوایی در این بخش قرار می‌دهید قرار است مخاطبان زیادی را به سمت وب سایت خود بکشانید و آن‌ها را با خدمات ، محصولات ، حیطه کاری ، تخصص یا برندتان آشنا کنید . در واقع بخش بلاگ باید قلمرو کسب و کار شما را افزایش دهد و با ارائه محتوای خوب ، جذاب و دقیق کاربران را به مشتری تبدیل کند .

برای تولید محتوای متنی مناسب در بخش بلاگ باید اصولی را رعایت کنید تا هم بتوانید استراتژی تولید محتوای خوبی داشته باشید و هم محتوای استانداردی در سایت خود قرار دهید .

اصول تولید محتوای متنی بلاگ :

• انتخاب عنوان جذاب
• تقسیم بندی محتوا
• انتخاب موضوع مفید و کاربردی
• انتخاب کلمات کلیدی مناسب
• ساخت یک لحن اختصاصی برای ارائه مقالات
• نوشتن یک مقدمه کوتاه و جذاب
• نوشتن یک پایان خلاصه و مفید
• رعایت اصول سئو
• انتشار منظم و هدفمند مطالب با توجه به استراتژی محتوایی

محتوای رپورتاژ :

رپورتاژ یکی از قدیمی ترین انواع محتوای متنی است که در گذشته در روزنامه ها ارائه می‌شد اما امروزه در سایت های خبری و یا وبلاک های پرمخاطب ارائه می‌شود . رپورتاژ یک متن آگاهی دهنده در مورد یک محصول یا خدمت است . البته رپورتاژ یک آگهی دروغین یا محتوای اغراق شده نیست بلکه محتوایی است که با بیانی مشخص ، تاثیرگذار و صادقانه در تلاش است تا اطلاعات دقیقی را در اختیار کاربران قرار دهد و آن‌ها را به سمت استفاده از محصول یا خدمات سایت مورد نظر هدایت کند. رپورتاژها می‌توانند حاوی بک لینک هم باشند و برای افزایش ترافیک و آمار بازدید سایت مورد استفاده قرار بگیرند .

لندینگ پیج ها :

بندینگ پیج یا صفحات فرود یکی از بخش های مهم در یک وب سایت است و در واقع نقطه فرود بازدیدکنندگان است . یک صفحه لندینگ اولین صفحه ای است که یک کاربران از طریق آن وارد دنیای محتوای شما می‌شود . این صفحات اهداف متفاوتی را دنبال می‌کنند به عنوان مثال آشنا کردن مخاطبان با اهداف کسب و کار یا معرفی خاص و ویژه ی یکی از محصولات یا خدمات وب سایت .

محتوای صوتی :

محتوای صوتی شامل هر محتوایی است که از طریق شنیدن قابل دریافت باشد . پادکست ها یا کتاب های صوتی از جمله اینگونه محتوا ها هستند . محتوای صوتی رد جهان امروز بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرد و بسیاری از سایت ها در کنار محتوای متنی ، فایل صوتی آن را نیز در اختیار مخاطبان خود قرار می‌دهند .

محتوای تصویری :

محتوای تصویری شامل عکس هایی است که ما در وب سایت خود آن ها را بارگذاری می‌کنیم و از طریق کلمات کلیدی و تگ های خاص برای موتورهای جستوجو بهینه سازی می‌شوند . عکس ها سریع و جذابند ومی‌توانند بیان کننده محتوا باشند و وجود عکس جذابیت سایت شما را بالا می‌برد و باعث افزایش شانس دیده شدن شما خواهد شد .

در تهیه محتوای تصویری سایت به چند مورد توجه داشته باشید :

خودتان عکس بگیرید و عکس را بر مبنای هویت بصری و اهداف کسب و کار تهیه کنید .

اگر خودتان قادر به تهیه عکس نیستید حتما از یک طراح گرافیک یا تیم خوب برای تهیه عکس ها کمک بگیرید .

توجه داشته باشید که عکس ها حتما با متن ارتباط داشته باشد .

یادتان نرود که عکس محصول از توضیحات آن هم مهم تر است. اگر محصولات شما عکس خوبی نداشته باشند کاربران به سمت آن‌ها جذب نمی‌شوند .

حتما عکس ها را از نظر سئو و برای موتورهای جست و جو بهینه کنید .

محتوای ویدئویی :

از دیگر محتواهای مهم سایت محتوای ویدئویی آن است و امروزه افراد زیادی هستند که تمایل دارند به جای خواند یک متن آن را به صورت ویدئویی تماشا کنند . با کمک محتوای ویدئویی شما می‌توانید انواع محتوای آموزشی ، تبلیغاتی ، علمی ، تعاملی و ... را تولید و در اختیار مخاطبان قرار دهید . این گونه محتوا ها همچنین می‌توانند شامل مصاحبه ها و مطالب سرگرم کننده نیز باشند .

محتوای اینفوگرافی :

• سرعت بالا در انتقال اطلاعات
• ماندگاری در حافظه
• اثر گذاری بالا
• جذابیت

از دیگر انواع محتوای سایت می‌توان به مواردی مانند پوستر و کاتالوگ ، دوره های آموزشی ، فروم ها ، انواع تست ها و آزمون ها و ... اشاره کرد . مواردی که در بالا به شما معرفی کردیم مهم ترین انواع محتوا اند که بهتر است از تمامی آن‌ها در سایت خود استفاده کنید که البته به یاد داشته باشید باید برای هر یک استراتژی تولید محتوای مناسب داشته باشید تا بتوانید هر کدام از این محتواها را به صورت هدفمند در سایت خود قرار دهید .

دلایل ضرورت استراتژی برای تولید محتوای سایت

مراحل تهیه استراتژی تولید محتوا

مشخص کردن اهداف

پیش از شروع به تولید محتوا و برای مشخص کردن استراتژی تولید محتوای خود باید اهداف خود را از این کار مشخص کنید. برای تعیین اهداف از تنها شروع کنید ، یعنی اینکه در نهایت می‌خواهید به کجا برسید و چه نتیجه ای را دریافت کنید .

آیا می‌خواهید تعداد سرنخ هایی که از مشتریان دریافت می‌کنید را افزایش دهید یا می‌خواهید میزان فروش خود را تا حد مشخصی افزایش دهید ؟؟

اهداف زیادی برای تولید محتوا وجود دارد که شما بسته به آنچه برای خود مد نظر دارید باید هدف گذاری کنید. انجام این مرحله به شما کمک می‌کند تا نوع محتوایی که می‌خواهید تولید کنید را تعیین نمایید .

شناسایی مخاطبان اصلی و نیازها آنان

مرحله بعد در تهیه استراتژی تولید محتوا این است که مشخص کنید قصد دارید با تولید محتوا چه کسانی را مخاطب قرار دهید . در این مورد می‌توانید از اعضای تیم خود کمک بگیرید به خصوص اعضای تیم خدمات پشتیبانی ، تیم فنی ، میدیران بازاریابی و شبکه های اجتماعی چرا که این افراد بیشترین تعامل را با مشتریان دارند و می‌توانند به شما کمک کنند تا با مشتریان و نیازهای آن‌ها بیشتر و بهتر آشنا شوید و مشخص کنید که تولید چه نوع محتوایی برای مخاطبان مناسب تر است.

شناسایی تمایزهای کسب و کار و محتوایی

شما باید مشخص کنید ، آن چیزی که برند شما را از سایر رقبا متمایز می‌کند چیست . منظور از تمایز فقط در محصولات نیست بلکه تمام ویژگی هایی است که برند شما دارد . از محصول و خدمات گرفته تا نیروهای انسانی و تیم حرفه ای و ... . این مرحله به شما کمک می‌کند تا در هنگام تولید محتوا بتوانید مزیت رقابتی و وجه تمایز خود را بهتر به مخاطبان برسانید و آن‌ها را به سمت خود جذب کنید.

شما باید تمایزهای کسب و کار خود را در کنار نیازهای مشتریان قرار دهید و محتوای خود را به گونه ای ارائه کنید که دیگران تا کنون انجام نداده اند و این پیام را به مخاطبان خود برسانید که راهکاری که شما ارائه می‌کنید تا کنون کسی ارائه نکرده و این فقط شما هستید که می‌توانید نیازآن‌ها را برآورده کنید .

مشخص کردن موضوعات محتوا بر اساس تمایز محتوایی

سعی کنید موضوعات و عناوین محتوای خود را با استفاده از طوفان فکری پیدا کنید . طوفان فکری روشی است خلاقانه برای پیدا کردن انوع ایده های جدید و جذاب در هر زمینه ای . در این مرحله با توجه به اینکه نیازهای مخاطبان را به خوبی شناسایی کرده اید می‌توانید موضاعات محتوای خود را به گونه ای انتخاب کنید که پاسخگوی آن نیازها باشد . برای این بخش و طوفان فکری شما باز هم می‌توانید از مشارکت سایر اعضای تیم بهره مند شوید تا اهداف استراتژی تولید محتوای خود را به درستی پیش ببرید . فقط توجه داشته باشید که تمایز محتوایی شما پیش از همفکری برای تمام اعضای مشارکت کنند کاملا روشن شده باشد .

تحقیق کلمات کلیدی

پس از مشخص شدن عناوین و موضوعات اولیه باید کلمات کلیدی که قرار است محتوای شما به وسیله ی آن به کاربران نمایش داده شود را مشخص کنید . همانطور که می‌دانید کلمات کلیدی عباراتی هستند که توسط کاربران در فضای وب جستوجو می‌شوند و محتوا به وسیله ی این کلمات کلیدی پیدا می‌شوند و در اختیار کاربران قرار می‌گیرند .

در این بخش شما باید رقبای خود را بشناسید تا بتوانید کلمات کلیدی که آن‌ها به وسیله ی آن در گوگل بالا آمده اند را نیز پیدا کنید . برای تحقیق کلمات کلیدی شما می‌توانید از ابزارهای زیادی استفاده کنید که از جملع مهم ترین این ابزارها می‌توان به keyword planner ، keyword finder ، Alexa ، Ahrefs و ... اشاره کرد .

تهیه تقویم محتوایی

بر اساس نتایجی از تحقیقات کلمات کلیدی بدست آوردید و موضوعاتی که برای محتوای خود انتخاب کردید باید یک تقویم محتوایی برای خود تهیه کنید . تقویم محتوایی به شما کمک می‌کند تا برای تولید محتوای خود یک برنامه ریزی دقیق و حساب شده داشته باشید و بدانید در چه تاریخی کدام محتوا باید تهیه شود و در چه تاریخی در سایت بارگذاری شود . همچنین می‌توانید اهداف از تولید محتوا ، کلمات کلیدی خاص ، بازخوردها و مواردی این چنینی را در تقویم محتوای خود مشخص کنید تا هدفمند تر عمل کنید .

مشخص کردن روش های ارزیابی عملکرد

برای اینکه استراتژی تولید محتوای شما هدفمندتر شود پس از اینکه مشخص کردید چه محتوایی باید تولید شود ، باید تعیین کنید که موفقیت خود در این استراتژی گذاری را چگونه ارزیابی می‌کنید . این بررسی و ارزیابی به شما کمک می‌کند تا بتوانید نقاط ضعف و قوت استراتژی تولید محتوای خود را پیدا کنید و به شما در بازنگری در استراتژی تولید محتوا کمک می‌کند .

تولید محتوای خود را آغاز کنید

در نهایت پس از مشخص کردن تمامی موارد بالا زمان آن فرا میرسد که تولید محتوای خود را شروع کنید . تولید محتوا باید دقیقا بر اساس عناوین و کلمات کلیدی که مشخص کردید و بر اساس تقویم محتوایی باشد تا استراتژی تولید محتوای شما نتیجه ی مطلوبی را ارائه دهد . همچنین تولید محتوا باید با کیفیت ، منحصر به فرد و مطابق با استانداردهای سئو باشد تا اهداف استراتژی شما را محقق کند .

در آخر به یاد داشته باشید که شما باید به طور مداوم مشتریان و مخاطبان خود را بررسی کنید و کلمات کلیدی خود را بروز کنید تا بتوانید همچنان نظر کاربران را به خود جلب کنید ، علاوه بر این به یاد داشته باشید که کار شما تازه با تولید محتوا شروع می‌شود و شما باید به صورت مستمر نحوه اجرای برنامه ها و وضعیت دستیابی به اهداف را بررسی کنید و برای بهینه سازی استراتژی تولید محتوای خود ایده های جدید بگیرید .