دپارتمان کارآفرینی و استارت آپ ها(ویژه مدیران)
چگونه نام و لوگوی مناسب کسب و کار خود را انتخاب کنیم
برند چیست ؟
برند نامی است که کسب و کار شما به وسیله ی آن میان مشتریانتان شناخته می‌شود . یک برند قدرتمند وسیله ای برای آگاه کردن مردم از محصولات و خدمات شماست و باید مشتریان را به سوی شما جذب کند .
البته باید بگوییم که ساخت و انتخاب یک برند چیزی بسیار فراتر از معرفی محصولات است ؛ برند شما درواقع هویت کسب و کار شماست و عاملی است که مشتریان به وسیله ی آن باید متوجه ارزش ها و تمایزهای شما با سایر کسب و کارهای مشابه می‌شوند .
برند ، مجموعه ای از نام ، نشان یا شعار یک مجموعه است که باید بتواند در ذهن ها ماندگار شود به طوری‌که اگر جایی نامی از شما برده شد اولین چیزی که در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد برند شما باشد . طراحی و انتخاب یک اسم مناسب به عنوان برند ، شروع راه برندسازی است و برندسازی همان چیزی است که هر بیزینسی برای مطرح شدن به آن نیاز دارد .
نام تجاری چیست ؟
نام تجاری بخشی از برند شماست که مشتریان این امکان را می‌دهد تا یک محصول را از دیگری شناسایی کنند . نام تجاری برند شما الزاما مربوط به محصول شما نیست ، بلکه یک نام تجاری باید شما ، محصولات و یا خدمات شما را به گونه ای معرفی کند که در ذهن افراد باقی بماند و هدف اصلی شما را به مخاطبان برساند .
ویژگی های یک نام تجاری خوب :
- خاص و متمایز
- قابل توسعه
- سادگی در بیان و تلفظ
- قابلیت ثبت قانونی
- بیانگر نوع کسب و کار
انتخاب یک نام خوب و مناسب به شما کمک می‌کند تا خیلی سریع میان افراد جا بیوفتد و همین مسئله شما را در برند سازی یک قدم جلوتر می‌اندازد .
لوگو چیست ؟
این روزها ما در دنیای ارتباطات ، تبلیغات و گرافیک زندگی می‌کنیم از این رو برای داشتن سهمی مناسب از بازار یا جذب مشتریان بیشتر نیاز به دیده شدن داریم . یکی از مواردی که به دیده شدن ما و کسب و کارمان کمک می‌کند لوگو و برند ماست . لوگو یک طرح گرافیکی است که برند ما را توصیف می‌کند و سبب می‌شود تا مخاطبان برند ما را با یک شکل خاص و منحصربه فرد به یاد آورند .
لوگو باید بیانگر هویت برند ما باشد و به گونه ای طراحی شود که اگر جایی دیده شد اولین چیزی که مخاطب به یاد می‌آورد برند و نام کسب و کار ما باشد . به عبارت ساده تر باید بگویم که لوگو یک نماد مختصر و ساده از نام و کسب و کار ماست و به دلیل اینکه باید در ذهن مخاطبان هک شود میبایست ساده ، مفهومی ، جذاب و زیبا باشد .
به یاد داشته باشید در بازار امروزه کمترین توقع از شما داشتن یک لوگوی خوب و مناسب است ؛ بدون داشتن یک لوگوی خوب هیچ خریداری تمایلی به خرید کردن از محصولات شما نشان نمی‌دهد و تمامی تلاش های یک کسب و کار برای فروش محصولات و جذب اعتماد مشتریان بی نتیجه می‌ماند .
اگر مشتریان نتوانند با لوگو یا برند شما ارتباط خوبی برقرار کنند و یا نتوانند به آن اعتماد کنند ، برندسازی برای شما تقریبا غیرممکن خواهد بود . بنابراین اولین قدم برای برندسازی داشتن یک لوگوی خاص است .
اهمیت لوگو
شاید با خود فکر کنید که تنها با بازاریابی و تبلیغات می‌توانید اعتماد مشتریان را بدست آورید و محصولات خود را به آن‌ها به فروش برسانید و نیازی به لوگوی خاص یا برند ویژه ای برای آن ندارید اما اشتباه همین جاست . در دنیای پر رقابت امروزه که حتی کسب و کارهای کوچک نیز نام تجاری خاص و لوگوی مخصوص به خود را دارند مشتریان در درجه اول به برند و لوگوی شما اعتماد می‌کنند و داشتن یک لوگوی جذاب و به یادماندنی در مراحل ابتدایی کار بسیار مهم است .
حال در ادامه این مقاله به دلایل اهمیت لوگو برای یک کسب و کار می‌پردازیم و بیان می‌کنیم که چرا یک بیزینس به لوگو نیاز دارد .
معرفی ماهیت برند به مخاطبان
جلب توجه مخاطبان جدید
متمایز کردن شما از سایر کسب و کارهای مشابه
نشان دادن حرفه ای بودن شما
جلب اعتماد مشتریان
افزایش جذابیت بصری برند
کمک به بهتر دیده شدن برند در تبلیغات و شبکه های اجتماعی
امکان برقراری رابطه احساسی با مخاطبان
افزایش شانس کسب درآمد و فروش بیشتر
برندسازی موثر
چگونه نام و برند خوبی برای خود انتخاب کنیم ؟
انتخاب اسم برند در ظاهر بسیار ساده به نظر می‌رسد اما در عمل فرآیندی بسیار عمیق و پیچیده است . خلق یک برند چیزی بسیار فراتر از انتخاب یک نام تجاری است ؛ برندسازی یک سفر طولانی است که برای رسیدن به موفقیت در آن باید وارد مسیری پر پیچ و خم شوید اما مطمئن باشید که انتهای این مسیر نتیجه ای بسیار لذت بخش درانتظار شما است .
پیدا کردن نامی که هم بیانگر تمامی ارزش ها و هدف اصلی شما باشد و هم مشتریان بتوانند با آن ارتباط خوبی بگیرند اندکی دشوار است و شما باید در این مرحله زمان کافی صرف کنید تا نامی خاص و با مفهوم برای کسب و کار خود انتخاب کنید . نام برند شما باید به گونه ای باشد که طی سال های آینده نیاز نباشد هویت آن را تغییر دهید . به یاد داشته باشید که این کار تاثیرات منفی در ذهن مخاطبان می‌گذارد و حتی ممکن است که برخی از مشتریانتان شما را گم کنند بنابراین ، نام تجاری و برند شما باید نامی آشنا ساده در گفتار باشد .
شاید عده ای از افراد به دنبال فرمولی خاص برای انتخاب اسم برند خود باشند و یا عده بگویند که روش های خاصی برای انتخاب نام تجاری وجود دارد اما باید به شما بگوییم که چنین چیزی وجود ندارد ، نام برند از عمق اهداف کسب و کار شما به وجود می‌آید و آن چیزی است که شما قلبا به آن باور دارید . با این حال یک نام برند خوب ویژگی های خاصی دارد که در ادامه این ویژگی های مهم را به شما معرفی می‌کنیم .
ویژگی های یک برند خاص و ایده آل :
با معنا
اسم برند باید ارزش های مجموعه شما را مشخص کند و با آن‌ها ارتباط معنایی داشته باشد تا بتواند یک تصویر خوب و مثبت از شما در ذهن مشتریان بسازد .
متمایز
نام برند شما باید منحصر به فرد و مختص به خودتان باشد ، بعضی از افراد فکر می‌کنند اگر نامی نزدیک یا مشابه با نام رقبای خود انتخاب کنند میتوانند در نگاه مخاطبان با آن برند برابری کنند اما یک کار اشتباه است چرا که از نگاه مخاطبان شما یک شرکت یا مجموعه فیک و تقلبی به حساب می‌آیید که فقط در حال کپی برداری از یک برند مطرح هستید . پس همیشه سعی کنید در مرحله اول ارزش ها و اهداف خود را بشناسید و بر اساس آن‌ها نامی مناسب و منحصر به فرد برای خود انتخاب نمایید .
سادگی
سادگی نام برند به این معنا است که تلفظ و نوشتار آن برای مخاطبان راحت و ساده باشد . نکته که ای در اینجا وجود دارد این است که در زبان فارسی برخی کلمات چندین نگارش متفاوت دارد و شما باید به این مسائل اهمیت زیادی بدهید تا مشتریانتان سردرگم نشوند .
در انتخاب اسم برند پیشنهاد ما به شما این است که از کلمات مخفف استفاده نکنید یا در صورت استفاده کردن ، به گونه ای باشد که به طور واضح برای مخاطبان شما مشخص باشد که این نام مخفف چه اسمی است و چه معنایی دارد .
قابل ثبت
شما باید نام برند خود را به گونه ای انتخاب کنید که هم به صورت قانونی و هم در دامنه های اینترنتی قابل به ثبت رساندن باشد . اگر نتوانید برند خود را به صورت قانونی به ثبت برسانید هر چقدر هم که برای ثبت نام تجاری خود وقت گذاشته باشید بی فایده است . بنابراین پیش از انتخاب نام برند خود تحقیقات کاملی در مورد قوانین ثبت نام تجاری و یا ثبت دامنه داشته باشید تا با مشکلی مواجه نشوید .
آینده نگرانه
در زمان انتخاب نام برند بسیار آینده نگرانه و بلند پروازانه عمل کنید و تفکر خود را برای آینده کسب و کارتان به خارج از محدوده های جغرافیایی ببرید . تصور کنید که روزی بیزینس شما آنقدر پیشرفت کند و موفق شود که بخواهید در بازارهای جهانی فعالیت کنید و آن زمان شما نمی‌توانید برند خود را تغییر دهید پس ، از همان ابتدا نام برند خود را به گونه ای انتخاب کنید که در صورت ورود به بازارهای جهانی باز هم اهداف ، هویت و ارزش های کار شما را به نمایش بگذارد .
نکته ی دیگری که در مورد آینده برند خود باید توجه کنید این است که از نام هایی که باعث حساسیت قشر خاصی از جامعه می‌شود تا حد امکان استفاده نکنید .
بصری بودن
بصری بودن یک برند به این معناست که نام برند شما از طریق المان های گرافیکی قابل طراحی باشد و بتوان برای آن یک نماد تصویری به وجود آورد .
4 گام تا انتخاب نام برند
مشخص کردن هویت بنیادین برند
پیش از آنکه بخواهید فرآیند انتخاب اسم برند را آغاز کنید باید برای شناخت هویت بنیادین برندتان چندین مورد را مشخص کنید :
- چشم انداز
- ماموریت
- ارزش ها
زمانی که این موارد را برای خود مشخص کنید می‌توانید اهداف بیزینس‌تان را بدست آورید و میدانید که قرار است با چه چیزی مشتریان خود را شگفت زده کنید و آن‌ها را به سمت خود جذب کنید .
طوفان فکری
طوفان فکری برای انتخاب اسم برند به این معناست که همکاران و شرکای خود را به جلسه ای دعوت کنید و از آن‌ها بخواهید در انتخاب اسم به شما کمک کنند . به عنوان مثال تمامی صف هایی که نشان دهنده ی خدمات شماست را یادداشت کنند و یا هر چیزی که دوست دارید مشتریان هنگام استفاده از خدمات یا محصولات شما حس کنند را بیان کنید یا حتی می‌توانید تمامی کلماتی که به کسب و کار شما مرتبط اند روی کاغذ بنویسید و در این حین حتی می‌توانید از محدودیت هایی نیز برای انتخاب اسم استفاده کنید ؛ تجربه همیشه نشان داده است که محدودیت انسان ها را خلاق تر می‌کند .
انواع اسم هایی که شما می‌توانید برای برند خود انتخاب کنید شامل موارد زیر است :
- اسم های توصیفی
- اسم های ساختی ( من در آوردی )
- اسم امکان
- اسم های استعاره ای
- اسم های اختصاری
- اسم های مرکب
بررسی اسامی انتخابی
پس از بررسی تمامی نام ها ، شما باید 2 یا 3 اسم را انتخاب کنید که نسبت به بقیه بهتر و مناسب تر اند و سپس به ارزیابی آن‌ها بپردازید تا در نهایت بتوانید یک نام خوب برای برند خود انتخاب کنید . در این مرحله باید به ویژگی های یک نام برند خوب که در همین مقاله بیان کردیم توجه کنید و ببینید کدام یک از آن نام ها ویژگی های لازم برای انتخاب شدن به عنوان نام برند شما را دارند .
ثبت قانونی نام برند
پس از اینکه نام انتخاب شما تمامی بالا را گذراند و مطمئن شدید که این نام تمامی ویژگی های یک نام تجاری خوب را دارد می‌توانید آن را برای بیزینس خود به ثبت قانونی برسانید و به سراغ طراحی یک لوگوی خاص و ویژه برای آن بروید .
طراحی لوگو برای برند کسب و کار
طراحی لوگو یکی از قسمت های جذاب و البته مهم در هنگام شروع یک کسب و کار است . برای این کار شما باید در ابتدا رنگ مورد نظر خود ( رنگ سازمانی) را که قرار است در طراحی لوگوی شما استفاده شود را مشخص کنید . رنگ ها معانی مختلفی دارند که شما باید در انتخاب رنگ لوگوی خود حتما اطلاعاتی درباره روان شناسی رنگ ها داشته باشید .
پس از انتخاب رنگ لوگو شما باید فردی را پیدا کنید که به تکنیک های گرافیکی و طراحی لوگو تسلط کافی داشته باشد و بتواند یک لوگی استاندارد و خاص را برای شما طراحی کند . ما در تواناسازان با بهره مندی از تیم گرافیک و طراحی انواع لوگو ، بهترین خدمات را به شما ارائه می‌دهیم و هویت بصری برند شما را با بهترین کیفیت در اختیارتان قرار خواهیم داد تا در پیشرو تر از رقبا در بازار کسب و کار خود بدرخشید .
اگر به خدمات طراحی لوگو نیاز دارید می‌توانید درخواست خود را از طریق کامنت ها در همین مقاله برای ما ارسال کنید یا با مشاوران ما تماس بگیرید .
انواع لوگو
مونوگرام :
این حالت نوعی از طراحی لوگو است که در آن از یک یا چند حرف برند در طراحی لوگو استفاده می‌کنند و برای آن دسته از برندهایی مناسب است که نام های طولانی دارند .
لوگوتایپ :
در این نوع از لوگو از نام کامل برند در طراحی آن استفاده می‌کنند و چیزی که در این نوع طراحی لوگو را متفاوت می‌کند مدل و سبک طراحی حروف است و برای برندهایی که نام های کوتاه تر دارند مناسب است .
پیکتوگرام :
این مدل از لوگو شامل یک تصویر است که بیانگر برند است . لوگوهای پیکتوگرام تصاویر آیکن مانندی اند که به راحتی از یکدیگر تشخصی داده می‌شوند و در طراحی آن باید از شکل های ساده ای استفاده شود قابل تشخیص باشد و مفهوم نام برند را برساند .
کلام آخر ...
در نهایت به یاد داشته باشید که اولین قدم برای ساختن یک برند قدرتمند انتخاب نام برند است تا در نهایت با برندسازی درست بتوانید خود را در نه تنها در بازارهای کوچک بلکه در بازارهای بزرگ و جهانی نیز معرفی کنید و بیزینس خود را گسترش دهید .
اگر به تازگی کسب و کار خود را شروع کرده اید ، نام برندتان را برای ما کامنت کنید و بگویید که چرا از این نام به عنوان برند خود استفاده کرده اید .
درباره این مطلب دیدگاهی بنویسید تعداد نظرات
