می توان گفت سئو مجموعه ای از فعالیت ها و استراتژی ها است که برای بهینه سازی وب سایت ها در جهت کسب اولین و بهترین رتبه ها در صفحه هات گوگل انجام می شود و همچنین راهکاری است جهت افزایش ترافیک سایت و بدست آوردن جایگاه های بهتر در نتایج جست و جوی گوگل .

البته کسب رتبه های اول گوگل فقط مربوط داشتن محتوای خوب و استاندارد نمی شود و تکنیک های سئو داخلی و فنی وب سایت هم باید رعایت شود اما ارزشمندی محتوا نیز تاثیر بسیار زیادی دارد چراکه گوگل همواره به دنبال این است تا بهترین نتایج را به کاربرانش نمایش دهد ؛ نتایجی که سوالات و نیاز های کاربران را رفع کند و آن ها را به پاسخشان برساند .

در واقع سئو بیشتر با کاربرا وب سایت در ارتباط است و هرچه رضایتمندی کاربران از وب سایت و محتوای موجود در آن راضی تر باشند بیشتر به سایت سر میزنند ، بیشتر در صفحات سایت می مانند و تمایل بیشتری برای مشاهده سایر صفحات سایت دارند و به این ترتیب زمانی که سایت ما رضایتمندی کاربران را بدست آورد گوگل نیز سایت ما را سایت ارزشمندی می داند و رتبه خوبی به آن اختصاص می دهد و به همین ترتیب وب سایت ما در صفحه اول گوگل و جزاولین نتایج نمایش داده شده به کابران قرار می گیرد .

هدف در تولید محتوا نباید فقط بدست آوردن ترافیک برای سایت باشد بلکه هدف باید کسب رضایت کاربران از محتوای سایت ما باشد ، به عبارت دیگر ما باید محتوایی کاربرپسند تولید کنیم که مطابق با استاندارد های سئو نیز باشد .

تولدی محتوایی بی ارزش که مرتب روی کلیک می شود اما جز این هیچ ارزش خاص دیگری ندارد و پاسخگوی نیاز ها و پرسش های کاربران نیست و فقط کلیک و ترافیک برای سایت ایجاد می کند سبب می شود که صفحه مورد تایید گوگل نیز قرار نگیرد و حتی ممکن است صفحات سایت توسط گوگل جریمه یا پنالتی شود .

منظور از پنالتی شدن صفحات سایت توسط گوگل چیست ؟

زمانی که صفحات سایت محتوای بی ارزش داشته باشند و یا محتوای موجود در سایت کپی شده از سایت های دیگر باشند گوگل آن صفحات را پنالتی می کند یا به عبارتی از لیست نتایج جست وجو خط می زد و حتی دیگر به آن صفحات سایت سر هم نمیزد یعنی صفحات دیگر توسط گوگل crawl نمی شود و یا گوگل خیلی دیر به دیر به سایت سر میزند .

پس محتوای سایت بخش مهمی از سئو سایت شما است و تاثیر به خصوصی در بهینه سازی سایت دارد .

بهینه سازی محتوای سایت مطابق با استاندارد های سئو

صفحات در گوگل از طریق سرچ های کاربران بالا می آیند . کلمات و عباراتی که توسط کابران جست و جو می شود در واقع کلمات کلیدی صفحات سایت ما هستند . در نتیجه انتخاب کلمات کلیدی مناسب از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است . کلمات کلیدی باید علاوه بر اینکه میزان سرچ بالایی دارند مرتبط با زمینه کاری و فعالیت سایت ما نیز باشند و در محتوای سایت ما استفاده شده باشند . استفاده ی درست از کلمات کلیدی مناسب سئو سات ما را ارتقا می بخشد .

پس اولین مرحله در تولید محتوا و بیهنه سازی سایت تحقیقات کلمات کلیدی است . برای اینکه مقاله های ما در سایت در نتایج جست و جوی گوگل نمایش داده شود ما باید بدانیم کاربران چه چیز هایی را جست و جو می کنند و خواستار چه چیزهایی هستند . اگر ما نتوانیم نیاز مخاطبان را بشناسیم با مشکلات و مسائل زیر رو به رو می شویم :

• نمیتوانیم ساختار محتوایی سایت خود را تعیین کنیم .
• نمیتوانیم کلمات مهمی که کابران آن ها را جستو جو می کنند بشناسیم و در محتوا استفاده کنیم .
• امکان رقابت با سایر سایت را نداریم .
• محتوای تولید شده ممکن است به سمت کلماتی برود که اصلا سرچ نمی شوند یا میزان سرچ بسیار کمی دارند .
• سایت هرگز در دسترس کابران قرار نمی گیرد تا شناخته شود .

با توجه به مواردی که بیان شد در تولید محتوای سایت تحقیقات کلمات کلیدی مهم ترین بخش است و باید با دقت بالا و صبر و حوصله فراوان انجام شود . تحقیقات کلمات کلیدی فقط مربوط به یافت کلمات مناسب برای جست و جو شدن نیست بلکه باید میزان سرچ کلمه کلیدی و سایت های رقبا در کلمات کلیدی که م نظر ما است به خوبی بررسی شود تا محتوای ما قابل رقابت با سایر سایت هایی که رتبه ای بالا در گوگل دارند باشد .

جهت تحقیقات کلمات کلیدی ابزارهای مختلفی وجود دارند که به ما کمک می کنند ، برخی از این ابزار ها رایگان اند و برای استفاده از برخی دیگر باید ماهانه هزینه ای را پراخت کنید .

ابزارهای تحقیقات کلمات کلیدی :

• Google Keyword Planner
• Keyword Finder
• Keywordtool
• Keyword shiter

پس از آن که تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دادیم و کلمات کلیدی متناسب با سایت و محتوای خود را یافتیم و رقبا را شناسایی کردیم حال نوبت به ساماندهی محتوا با استفاده از کلمات کلیدی می رسد .
در این مرحله باید با استفاده از کلمات کلیدی که یافتیم و با توجه به نیازهای کاربران مطالب و مقالاتی که قصد داریم در سایت قرار دهیم بیهنه سازی کنیم . برای بیهنه سازی و ساماندهی محتوای سایت باید پس از نگارش مقالات مطالب مرتبط را به یکدیگر لینک دهیم تا کاربران به راحتی بتوانند به مطالب مرتبط با هم دسترسی داشته باشند که این کار تاثیر بسیار زیادی در افزایش سئو سایت و افزایش رنک سایت شما در گوگل دارد .

تولید محتوا بر اساس کلمات کلیدی طبق استانداردهای سئو

هر مقاله دارای تگ عنوان ، عنوان مقاله و تگ توضیحات است شما باید کلمات کلیدی خود را این سه بخش قرار دهید . استفاده از کلمات کلیدی در عنوان مقاله ، تگ توضیحات و عنوان تاثیر بسیار خوبی در سئو سایت شما دارد .
ربات های گوگل در حین بررسی و ایندکس کردن سایت و محتوای سایت شما اهمیت زیادی به تگ عنوان می دهد پس قرار داردن کلمه کلید در تک عنوان برای سئو سایت بسیار اهمیت دارد . همانطور که گفتیم جدا از تگ عنوان استفاده از کلمات کلیدی عنوان مقاله نیز تاثیرات مثبتی در سئو سایت و افزایش رنک سایت شما دارد .

بخش توضیحات متا نیز باید شامل کلمات کلیدی باشد ، همان طور که از اسمش نیز مشخص است کلمات کلیدی به حالت توضیحی در این تگ قرار می گیرند ، هرچه کلمات کلیدی جذاب تر باشد و نزدیک تر به جست و جو های کاربران باشد تاثیری بهتری در سئو سایت دارد و حتی از نظر کابران نیز بهتر است و سبب می شود کابران جذب شوند که مدت زمان بیشتری در سایت بمانند .

مورد بعدی در مراحل تولید محتوای سایت و بیهنه سازی محتوا استفاده ی درست از تگ های هدینگ در تمام محتوا است .

تگ های هدینگ از H1 تا H6 به ترتیب پشت هم قرار می گیرند . همان طور که از اسمشان مشخص است این تگ ها به عنوان هدینگ یا عناوین پاراگراف ها قرار می گیرند . در هر محتوایی از تگ هدینگ H1 فقط یکبار باید استفاده شود که آن هم برای عنوان اصلی مقاله است و پس از آن به ترتیب تگ های هدینگ H2 تا H6 با توجه به زیرمجموعه های عنوان اصلی سایت قرار می گیرند .

به این نکته توجه داشته باشید که در تگ های H1 ، H2 و H3 باید حتما یک کلمه کلیدی استفاده شود .

گوگل الگوریتمی دارد به عنوان الگورریتم پاندا که کار این الگوریتم بررسی میزان و تعداد استفاده ی کلمات کلیدی در محتوای متنی است ، در هنگام استفاده از کلمات کلیدی در محتوای سایت اگر به طور مداوم کلمات کلیدی تکراری و متعدد را استفاده کنیم از نظر الگوریتم پاندای گوگل و ربات های گوگل محتوا بی کیفیت و بی ارزش شناخته می شود و این سئو سایت ما را کاهش می دهد بنابراین در استفاده از کلمات کلیدی باید دقت کنیم و به جای استفاده از کلمات کلیدی به صورت متعدد می توانیم از کلمات مترادف آن ها در محتوا استفاده کنیم .

استفاده از کلمات کلیدی یک بار در عنوان مقاله و پاراگراف اول و یک بار هم در آخرین پاراگراف مقاله روش مناسبی است .

گوگل برای طول محتوا نیز استاندارد هایی را در سئو در نظر گرفته است ، از نظر ربات های گوگل مقاله هایی با محتوای کمتر از 600 تا 700 کلمه محتوای با ارزشی ندارند بنابراین مقالات که در سات قرار می دهیم باید از 700 کلمه بیشتر داشته باشد و کلمات کلیدی هم به میزان لازم در آن استفاده شده باشد . از نظر استانداردهای سئو مقاله ای با 2000 کلمه محتوایی مناسب و قابل قبول است .

پس از اینکه محتوا ما با استاندارهای سئو تولید و بیهنه سازی شد باید آن را روی سایت بارگذاری کنیم ، هنگام بارگذاری مقاله در سایت باید توجه کنیم که فونت نوشته ها به گونه ای باشد که از نظر کابران خوانا باشد اگر کاربر به صفحه مد نظر ما وارد شود اما با صفحه ای با فونت بسیار ریز مواجه شود و نتواند محتوا را بخواند خیلی زود از سایت ما خاجر می شود و این مورد تاثیری در سئو سایت و رنک سایت دارد .

استفاده کردن از عکس ، ویدیو و یا پادکست مرتبط با محتوای مقاله ارزش محتوای ما و صفحه سایت ما را بالا می برد . اگر می خواهیم از تصاویر استفاده کنیم بهتر است عکس توسط خودمان طراحی و تهیه شود و عکس کپی شده از سایت های دیگر یا اینترنت نباشد . همچنین برای رعایت استاندارد های سئو در تصاویری که استفاده می کنید باید تگ های title و alt را حتما در تگ img قرار دهید که حاوی کلمه کلیدی و مرتبط با عکس و محتوا باشد .

اگر در مقاله خود از متاداده ها و اسکیما استفاده کنید مقاله شما هم از نظر کابران و هم از نظر ربات های گوگل ارزش ویژه ای می یابد .

به عنوان مثال ذکر موارد زیر از طریق اسکیما بسیار مفید است :

• تاریخ انتشار مقاله
• مدت زمان مطالعه ی مقاله
• تعداد بازدید ها
• نمایش نظرات کابران
• نمایش میزان رضایتمندی کاربران از محتوا
• مشخص کردن منبع مقاله
• میزان انتشار محتوا در شبکه های اجتماعی
• مشخص کردن مطالب و مقالات مرتبط با موضوع اصلی

به خاطر داشته باشید که رعایت کردن قوانین و استانداردهای سئو در تولید محتوا برای موتورهای جست و جو و ربات های گوگل است نه مخاطبان ؛ آنچه از نظر مخاطبان و کابران اهمیت دارد کیفیت محتوای مقاله های شما در سایتتان است . مخاطبان همواره به دنبال رفع نیاز ها و پرسش های خود هستند و اگر محتوای شما نتواند به آن ها پاسخ و اطلاعات مناسب را ارائه دهد کابران دیگر به سایت شما سر نمی زنند و اگر محتوا و سایت شما مخاطب نداشته باشد هر چقدر هم که اصول و قوانین سئو را رعایت کنید تاثیری ندارد . پس باید همواره محتوایی تولید کنیم که علاوه بر داشتن استاندارهای سئو و کلمات کلیدی مناسب ، با کیفیت و ارزشمند نیز باشد .