تبلیغات

امروزه تبلیغات به عنوان یک سکوی پرتاب بسیار مناسب برای انواع کسب و کارهای مختلف است. تبلیغات به معنای معرفی و آگهی خدمات و محصولات یک کسب و کار است که با هدف ترغیب و تحریک مشتریان برای خرید انجام می‌شود. تبلیغات موثر برای کسب و کار یکی از ابزارهای بسیار مهم ارتباطی در انواع بیزنس هاست و نقش تبلیغات در فروش، در موفقیت یا عم موفقیت اکثر شرکت‌ها و سازمان‌ها بسیار مهم است.

معرفی محصولات و خدمات به مخاطبان جهت فروش آن‌ها، نیازمند داشتن مهارتی ویژه است به گونه ای که مشتری ناخداگاه از طریق تبلیغ ما جذب محصول یا خدمات کسب و کارمان شود.امروزه اکثر سازمان‌ها، شرکت‌ها و کسب و کارهای مختلف به دنبال صرف بودجه ای از سرمایه خود برای تبلیغات اند و همانطور که گفتیم این موضوع برای همه ثابت شده است که تبلیغات درست تاثیر بسیار فوق العاده ای بر فروش دارد.

برای تبلیغات روش های بسیار مختلفی وجود دارد که یکی از این روش ها که ما نیز امروز قصد داریم در ارتباط با آن با شما صحبت کنیم و اطلاعاتی را در اختیارتان قرار دهیم مبحث تبلیغات از طریق ویدئوها و تیزرهای تبلیغاتی است. تیزرها و ویدئوهای تبلیغاتی بخش بسیار مهمی از بازاریابی را تشکیل داده اند و ازمیان تمام کارهایی که امروز در دنیای دیجیتال مارکتینگ انجام می‌شود، ویدئوهای تبلیغاتی از جمله قدیمی ترین و بهترین آن‌ها به حساب می‌آید.

در دنیای امروز ویدئو مارکتینگ از میان تمامی روش‌های مارکتینگ بهتر عمل کرده است و طرفداران بیشتری نیز دارد. ویدئوها شما را قادر می‌سازند تا بتوانید به سادگی احساسات بینندگان را برانگیزید و روی آن‌ها تاثیر بگذارید. از طرف دیگر نیز امروزه افراد بسیار هستند که به تبلیغات متنی اهمیت می‌دهند و اکثر افراد ترجیح می‌دهند به جای خواندن یک متن طولانی در یک صفحه یک ویدئو زیبا و هیجان انگیز ببینند.

ویدئوهای تبلیغاتی امروزه به یک بخش جدایی ناپذیر از مسیر تبلیغات و البته بازاریابی و فروش تبدیل شده است. تیزرهای تبلیغاتی درمورد برند و محصولات یا خدمات شما صحبت می‌کنند و آن را به تصویر می‌کشند، اگر ویدئو شما بتواند تاثیر خوبی بر مخاطب بگذارد، در ذهن او هم باقی می‌ماند و هر بار که قصد خرید داشته باشد ناخداگاه به یاد کسب و کار شما می‌افتد.

در این مقاله ما قصد داریم تا شما را با مراحل ساخت یک تیزر تبلیغاتی خوب آشنا کنیم اما پیش از آن شما باید به درستی بدانید که تیزر تبلیغاتی چیست؟

تیزر تبلیغاتی چیست ؟

تیزرهای تبلیغاتی جزء انواع محتواهای ویدئویی به حساب می‌آیند که به منظور تبلیغ یک محصول یا خدمات خاص و یا معرفی یک کسب و کار یا ارائه یک پیشنهاد ویژه به مشتریان تهیه می‌شوند. ویدئوهای تبلیغاتی بر جلب توجه کاربران تمرکز دارند.

و اما مزایای استفاده از ویدئوهای تبلیغاتی :

افزایش سرعت تاثیر بر مخاطبان

تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان بالفعل

معرفی برند

معرفی محصولات و خدماتی به روشی خلاقانه

افزایش اعتبار و اعتماد

چگونه یک تیزر تبلیغاتی بسازیم ؟

شناسایی اهداف :

هدف از ساخت ویدئو یکی از اصلی‌ترین و مهم‌ترین عواملی است که پیش از شروع به ساخت باید به آن اهمیت دهید دلیل آن هم این است که در هر حال ساخت یک ویدئو تبلیغاتی نیازمند سرمایه و صرف هزینه است و اگر بی هدف و بدون اشتن برنامه مشخص اقدام به ساخت کلیپ تبلیغاتی کنید، بی شک هیچ نتیجه ای دریافت نخواهید کرد و این کار برای شما بسیار هزینه بر نیز خواهد بود.

هدف از ساخت یک تیزر تبلیغاتی ممکن است هر چیزی باشد به عنوان مثال :

• برندسازی
• آموزش مشتریان
• معرفی محصولات
• معرفی خدمات
• افزایش تعامل با مشتریان و ...

نشان دادن شخصیت برند :

یک ویدئو تبلیغاتی جذاب در ابتدا نظر چندین نفر را به خود جلب کند اما جذابیت تنها چیزی نیست که یک ویدئو تبلیغاتی باید داشته باشد، آن چیزی که اهمیت دارد این است که ویدئو شما تاثیری ماندگار در ذهن مخاطبان داشته باشد و این تاثیر در مخاطبان به وجود نمی‌آید مگر اینکه ویدئو شما به خوبی شخصیت برند شما را به مشتریانتان بشناساند.

روی پیام اصلی خود کار کنید :

ویدئو تبلیغاتی شما باید در کلامی ساده هدف و پیام اصلی شما را به مخاطبان برساند. ویدئوهای بسیار طولانی یا ویدئوهایی که در آن‌ها یک فرد با یک روال تکراری بدون هیچ تنوعی شروع به صحبت می‌کند به هیچ عنوان برای مخاطبان جذاب نیست و هیچکسی چنین ویدئوهایی را نگاه نمی‌کند. ویدئو تبلیغاتی شما باید در عین کوتاه بودن و سادگی بیانگر پیام اصلی شما از معرفی محصول یا خدمات یا ... باشد.

در ویدئو تبلیغاتی خود کوتاه بگویید اما تاثیرگذار ...

مدت زمان و بودجه تبلیغاتی :

ویدئوهای تبلیغاتی معمولا از 20 ثانیه تا یک الی دو دقیقه ای هستند. این مدت زمان بر مبنای چیزی که قصد تبلیغ آن را دارید مشخص می‌شود. ویدئو شما در هر مدت زمانی که دارد باید بتواند توجه بیننده را به خود جلب کند، پیام اصلی شما را برساند، برند شما را معرفی کند و در عین حال دارای جذابیت و پویایی نیز باشد.

امروزه مدت زمان اکثر ویدئوهای تبلیغاتی که ساخته می‌شوند مابین 15 ثانیه تا 1 دقیقه است و این بازه زمانی از نظر عملکرد نیز بهترین طول برای یک تیزر تبلیغاتی خوب و استاندارد است.

پیاده سازی ایده در قالب یک طرح :

پس از آن که هدف، شخصیت برند، پیام اصلی، زمان و بودجه تقریبی را مشخص کردید نوبت به آن می‌رسد که بر روی محتوای ویدئو خود کار کنید و تیتر مطالب و خلاصه ویدئو خود را تهیه نمایید. برای این مرحله شما باید دو حدود یک الی دو پاراگراف ایده کلی خود برای ویدئو تبلیغاتی را بنویسید و بر روی جمله‌بندی آن کار کنید.

شکل دادن به ایده کلی ویدئو :

در این مرحله شما باید مسیر تولید ویدئو خود را مشخص کنید. به عنوان مثال ویدئو شما می‌تواند تنها یک فیلم ساده باشد که به طور خلاصه خدمات شما را معرفی می‌کند یا یک تیزر تبلیغاتی ترکیبی از توضیحات و عکس ها و انیمیشن ها باشد که جذابیت ویدئو را نیز بالا ببرد. در برخی ویدئوها نیز افراد ترجیح می‍‌دهند تا بخشی از فضای کاری و کارمندان خود را نیز به مشتریان نمایش دهند. به طور کلی شما بر مبنای سلیقه خود می‌توانید شکل های مختلفی را برای تیزر تبلیغاتی خود انتخاب کنید. در این بخش از ویدئو بهتر است تا شما مشتریان را با چالش های پیش رویشان آشنا کنید و سپس چگونگی رفع آن با استفاده از محصولات یا راهکارهای خود را از طریق ویدئو به آن‌ها معرفی کنید.

برای ویدئو خود یک داستان بنویسید :

پیامی که در قالب یک داستان بیان می‌شود قدرت ماندگاری و جذب بالاتری دارد و مخاطبان شما می‌توانند سریع‌تر با آن ارتباط بگیرند، بنابراین بهتر است تا محتوایی را که می‌خواهید در ویدئو خود استفاده کنید به صورت داستان مانند باشد.

پس از آنکه داستان ویدئو خود را تنطیم کردید نوبت به انتخاب لحن گفتار و مشخص کردن CTA (کال تو اکشن یا دعوت به عمل) به محتوا می‌رسد. لحن گفتار شما و جملاتی که برای تحریک مخاطبان به خرید در ویدئو استفاده می‌کنید از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.

نگارش متن :

پس از آن‌که همه چیز را مشخص کردید، باید آن را به یک اسکریپت تبدیل کنید. شما باید مطالب خود را در قالب صحنه هایی که می‌خواهید در ویدئو قرار بگیرد به نمایش درآورید و هر صحنه را با توجه به محتوایی که برای آن آماده کرده اید تنظیم کنید.

اگر در فضای اینترنت به خوبی جستوجو کنید بی شک می‌توانید چند نمونه اسکریپت به صورت آنلاین پیدا کنید و یا اینکه خودتان یک قالب طراحی کرده و محتوا را داخل آن بریزید.

تصمیم گیری در مورد لوکیشن و گروه :

در نهایت پس از ا ینکه محتوا و تمامی موارد مورد نیاز جهت ساخت یک تیزر تبلیغاتی را آماده کردید نوبت به آن‌رسد تا یک مکان خوب و تمیز را که به محصولات و کسب و کارتان بخورد را انتخاب نمایید و همچنین در ارتباط با گروه شما باید افرادی را انتخاب کنید که در راستای پیام و لحن محتوای شما باشند و فن بیان قوی داشته باشند.

بررسی مجدد و ویرایش اسکریپت :

پیشنهاد می‌شود که پیس از اجرایی کردن ایده ویدئو تبلیغاتی حتما یکبار دیگر خودتان و یکبار هم از کارمندان خود بخواهید تا اسکریپت را بخوانند و نظرات خود را بیان کنند. در این زمینه شما حتی می‌توانید با یک نظرسنجی کلی از دیگران بخواهید تا نقاط قوت و ضعف اسکریپت را مشخص نمایند سپس نتایج نظرسنجی را بررسی کنید و ویرایش نهایی را انجام دهید.

مرحله آخر اکشن :

در این مرحله شما باید کار فیلم برداری ویدئوو کارهای تدوین و گرافیک را انجام دهید. کارهای گرافیکی ویدئو درواقع نقاط حیاتی ویدئو را برجسته می‌کنند و شما باید علاوه بر اینکه به این بخش از کار اهمیت بیشتری دهید، محل قرارگیری عناصر، رنگ ها، تصاویر، فونت و ... را مشخص نمایید.

انواع تیزرهای تبلیغاتی

تیزر معرفی برند

• معمولا بین 30 ثانیه تا چند دقیقه است.
• هویت برند را نمایش می‌دهد.
• داستان برند را می‌گوید.
• به برند اعتبار می‌دهد.
• اشاره مستقیم به محصولات یا خدمات ندارد.

تیزر معرفی محصول یا خدمات

• معمولا بین 30 تا 60 ثانیه است.
• هدف اصلی معرفی محصول است.
• مزیت های رقابتی محصول در آن مشخص است.

معرفی مجموعه یا شرکت

• معمولا بین 30 تا 120 ثانیه است.
• جزئیات را بیان نمی‌کند.
• امکانات و توانمندی ها را نمایش می‌دهد.
• موسیقی و تصویر مهم‌تر از گوینده است.
• محیط مجموعه به نمایش گذاشته می‌شود.

تیزر معرفی رویدادها

• معمولا بین 30 تا 60 ثانیه است.
• برند یا محصول معرفی نمی‌شود.
• موضوع به صورت واضح بیان می‌شود.

بهترین نرم افزارهای برای تدوین و تهیه تیزر در ویندوز

همانطور که گفتیم، محتوای ویدئویی همیشه از بهترین و اثرگذارترین انواع تبلیغات اند. ویدئوها یا تیزرها دارای انواع مختلفی اند که در بخش بالا به شما معرفی کردیم و اکنون می‌خواهیم بهترین نرم افزارها براس اخت ویدئو و کلیپ ها را به شما معرفی کنیم، درواقع، بهره‌برداری از نرم افزارها برای ساخت ویدئو کلیپ ها بخش از فرآیند کار است که برای سر و شکل دادن به یک ویدئو خام مورد استفاده قرار می‌گیرد.

نرم افزار افتر افکت | Adobe After Effect

افتر افکت برنامه ای است برای ایجاد ترکیب و انیمیشن در ویدئوها. با استفاده از این نرم افزار علاوه بر سر و شکل دادن به یک تیزر ویدئویی، می‌توانید برای ساخت انواع موشن گرافی برای وب سایت و فیلم‌ها نیز استفاده کنید.

قابلیت ها :

• افکت‌های واقعیت مجازی
• استفاده از طرح‌های گرافیکی
• ابزار path
• ادیتور VR comp
• سه بعدی کردن تصاویر
• منوی بسیار سریع
• اضافه کردن حس و حال به اشکال

برای کار با این نرم افزار لازم است تا مهارت‌هایی را کسب کنید اما به طور کلی در هر سطحی که باشید، قادر خواهید بود از این نرم افزار استفاده کنید و به مرور زمان در ساخت ویدئو با آن حرفه ای شوید.

نرم افزار کمتازیا | Camtasia Studio

کمتازیا از دیگر نرم افزارهایی است که از آن برای تصویربرداری از صفحه نمایش استفاده می‌شود و این نرم افزار همچنین قابلیت ساخت، ادیت و تدوین ویدئو را نیز دارد. کار با این نرم افزار بسیار ساده است و هر کسی با مشاهده چند فیلم آموزشی قادر به استفاده از نرم افزار خواهد بود. با استفاده از نرم افزار کمتازیا شما می‌توانید پس از فیلم برداری، ویدئو خود را ویرایش کنید و تغییرات مورد نیاز را در آن وارد کنید.

قابلیت ها :

• ویرایش ویدئو
• بخش تایم لاین
• بخش بوم
• ویرایش صدا
• زیرنویس
• افزودن فایل صوتی یا تصویری
• اینترو کلیپ های جذاب
• حذف نویز صدا
• بک گراندهای متنوع

نرم افزار هیت فیلم | Hit Film

HitFilm از دیگر ابزارهای ویرایشگر ویدئو است. این ابزار با بهره‌مندی از افکت های بصری و ترکیبات سه بعدی، سبب شده است تا طراحان گرافیک بتوانند ویدئو ها و موشن های بسیار جذابی بسازند. البته کار با این نرم افزار برای افراد مبتدی سخت است و این افراد نیازمند گذراندن دوره های آموزشی برای کار با این نرم افزار و ساخت ویدئو هستند.

قابلیت ها :

• پشتیبانی از نور، سایه و نقشه های محیطی
• بیش از 800 افکت بصری آماده
• اضافه کردن مدل های سه‌بعدی
• ویژگی های صوتی-بصری

بهترین نرم افزارهای برای تدوین و تهیه تیزر تبلیغاتی در گوشی

نرم افزار InShot

اینشات نرم افزاری است برای ساخت و ویرایش ویدئو که در هر دو سیستم عامل Android و IOS کاربرد دارد. این نرم افزار به شما این امکان را می‌دهد تا با استفاده از تلفن همراه خود بتوانید به سادگی یک ویدئو یا تیزر بسازید. نرم افزار InShot می‌تواند ویدئوهای شما را کات کند و یا سرعت آن را تغییر دهد. در این نرم افزار شما همچنین می‌توانید فیلتر، موسیقی و متن نیز به ویدئو اضافه کنید.

قابلیت ها :

• دارای ابزارهای trim, cut و split
• ترکیب دو کلیپ
• فیلترهای متنوع
• تنظیم صدا در ابتدا و انتهای ویدئو

نرم افزار VideoShow

این نرم افزار نیز از دیگر نرم افزارهایی است که بر روی سیستم عامل های اندورید و IOS قابل نصب است و یکی از بهترین انتخاب ها برای ساخت یکی ویدئو است. این نرم افزار کاملا رایگان است و محیط کاربری آن نیز بسیار ساده است و شما با استفاده از این ابزار می‌توانید به راحتی ویدئوهای مورد نیاز خود را تهیه کنید.

قابلیت ها :

• تنوع در افکت ها
• اضافه کردن موسیقی و صدا به ویدئو
• ابزارهای حرفه ای برای ادیت
• تنظیم پس زمینه، فیلترها و فریم های مختلف

نرم افزار Viva Video

Viva Video یکی از نرم افزارهای بسیار پرطرفدار اندرویدی برای ساخت ویدئو، کلیپ و تیزر است. با استفاده از این نرم افزار شما می‌توانید انواع کلیپ های کوتاه و بلند را به صرت حرفه ای بسازید. رابط کاربری ساده و قدرتمند این نرم افزار در کنار فیلترها و افکت های مختلف و سایر قابلیت های آن سبب شده است تا افراد زیادی برای تهیه کلیپ های مختلف از این نرم افزار استفاده کنند.

قابلیت ها :

• فیلترها و افکت‌های متنوع
• محیط کاربری ساده
• زمان‌بندی حرفه‌ای ویدئوها
• افزودن متن به تصاویر و داشتن فونت‌های مختلف
• تنظیم سرعت ویدئو
• پخش معکوس کلیپ
• اضافه کردن صوت و موزیک به کلیپ
• ایجاد پیش‌نمایش و قابلیت مشاهده‌ی آن قبل از ساخت

نرم افزار Adobe Premier

Adobe Premier یکی از بهترین و قدرتمندترین برنامه های ساخت ویدئو در سیستم عامل اندروید است که کامل‌ترین ابزار برای ادیت و ساخت یک ویدئو حرفه ای را در اختیار شما قرار می‌دهد و نسخه موبایلی این نرم افزار دارای رابط کاربری ساده تر است در حالی که نسخه کامپیوتر این نرم افزار بسیار حرفه ای و اندکی پیچیده است.

قابلیت ها :

• تنظیم نور و روشنایی ویدئو
• فیلتر و افکت های متنوع
• ساخت ویدئو به صورت خودکار و دستی
• تنظیم سرعت ویدئو
• حذف بخش هایی از ویدئو
• صداگذاری و موسیقی